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Llega a la Argentina una red social de eventos española.Funciona como una agenda donde usuarios y marcas pueden promocionar sus encuentros.
Kedin, la red social de eventos de origen español, anunció su llegada a América latina con una inversión de US$ 500.000 para instalarse en Brasil y la Argentina. La red funciona como una agenda colaborativa donde usuarios y empresas promocionan distintos eventos. Desde grandes recitales o espectáculos deportivos hasta conciertos barriales o reuniones para los propietarios de ciertas mascotas. El español Juan Amorim explicó que se trata de una guía de ocio y red social abierta en la que se puede agendar cualquier tipo de encuentro. "Es una agenda que democratiza la divulgación de eventos y le da la misma oportunidad a un recital de Joaquín Sabina que a un conjunto barrial de hip-hop", dijo. Su socio argentino, Agustín d´Empaire, contó que para la adaptación regional de Kedin decidieron darle más importancia al lugar de la convocatoria, ya que, a diferencia de España, acá muchas veces el lugar atrae más que el evento en sí mismo. Se prevé que entre en operaciones en mayo. La inversión se destinará a formar el equipo de profesionales en los nuevos mercados. Kedin trabaja con "gerentes" de las comunidades de usuarios que son los encargados de gestionar la interacción, aportar datos relevantes al tema que se trata, actualizar la información y acercar las marcas a su público. Amorim contó que plantean un nuevo modelo publicitario más allá de los tradicionales banners : las marcas pueden participar como usuarios en las comunidades que les interesan. Por ejemplo, en España Nike lo usó para promocionar carreras y JB para fiestas nocturnas. "Les pedimos a las marcas que se conviertan en uno más y hagan su aporte para acercarse a su público objetivo", agregó. Además, gracias a la técnica de "publicidad segmentada" pueden distinguir a los usuarios por su ubicación geográfica, contenidos que leen y palabras que buscan. Como en España, en la Argentina funcionará a partir de un acuerdo con Terra, portal creado por Amorim que hoy pertenece al grupo telefónica. El objetivo es estar en el top five de los sitios de entretenimiento y ser líderes en eventos para fines de año. Se prevé que a partir de mayo próximo la red estará habilitada para usuarios argentinos. En España, a poco de cumplir dos años, tiene más de 350.000 usuarios únicos al mes y más de 60.000 eventos. Posee una versión iPhone y viene preinstalado en el celular Nokia N-97 junto con Facebook, Marca y El Mundo .
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